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小程序发展现状?小程序到底怎么玩?

2019-04-30 19:25:00 来源:营销中心 阅读次数:115
摘要:经常有企业咨询润商网络,现在到底要不是要做小程序,小程序目前发展到什么阶段,到底是不是风口,还是只是大家吵起来的?以及小程序到底应该怎么玩?今天我们来聊聊小程序的那些事

  经常有企业咨询润商网络,现在到底要不是要做小程序,小程序目前发展到什么阶段,到底是不是风口,还是只是大家吵起来的?以及小程序到底应该怎么玩?

  今天我们来聊聊小程序的那些事,润商网络成立于2014年,同年我们推出了针对微信营销的产品-微店管家,我们一路见证和跟随了微信生态商业化的发展和演变,从最早的公众号到微信支付,从社交广告到今天的小程序,微信生态的商业化进程开始加速。作为微信生态服务商,微信开放平台首批认证的服务商,我们想谈谈几点对小程序商业价值的思考:

  小程序目前处于什么阶段?

  首先我们来看一下小程序的发展现状,根据《微信就业影响力报告》中显示目前小程序数量已经超过100万个,覆盖的细分行业超过200个,带动的就业机会超过180万,累计创造的商业价值超过5000亿,小程序开发者的数量也突破150万,小程序的发展还是非常超预期的。

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  我们把小程序分为三个阶段:1.起步;2.蓄势;3.爆发。目前小程序处于什么阶段呢?润商的观察是小程序目前处于蓄势阶段,并且蓄势阶段也才刚刚开始。

  小程序自2017年上线之后,业界有很多期待和质疑:小程序会不会是昙花一现?是否真的能形成生态?其实小程序到目前已经孕育了两年多的时间,目前还在不断地蓄势的阶段,并且现在来看小程序的势能丝毫没有减弱,反而在不断地加强。我们认为未来小程序蓄势的阶段还需要两年时间,我们观察更多是我们目前在服务的众多中小企业客户在小程序的投入和生意占比上来看的。

  那什么时候小程序才真正到了爆发阶段?我认为当一家企业通过小程序带来的订单达到了生意盘子的30%,将达到全面爆发的阶段。我们目前观察到大量中小企业都已经开始使用小程序,但真正达到30%的水平,预计还需要两年或者更久的时间,我认为未来小程序会成为企业的私域流量和官方渠道,会有越来越多的企业选择把生意放在小程序上。

  小程序生态如何选择?

  现在很多巨头都在布局小程序,从最早的微信小程序到百度智能小程序和支付宝小程序以及头条小程序等。那么,如何衡量一个小程序的生态是否值得投入?我认为有四大核心能力是生态必须具备的,如果在四个能力里达到三项或以上,就是非常值得投入的小程序生态,如果没有达到三项,这个小程序生态可能还需要观察一段时间。哪四个核心能力呢?

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  (1)流量分发。这个生态中必须具有海量的用户,并且能够帮助企业找到最精准的用户,所以小程序生态必须具备流量分发的能力。

  (2)线下连接。小程序核心是在线下,作为一个小程序生态要有线下连接的能力。我们的很多场景都是来自线下,目前在国内大家看到二维码扫一扫还是以微信为主,所以线下连接的能力是很重要的。

  (3)交易闭环。这个能力也是小程序生态中很重要的能力。有没有支付的能力,在生态里能不能帮助商家生意形成交易闭环。

  (4)开发者生态。一个生态有没有一个公平公正的土壤,有没有一个互利共赢的机制,有没有一个共生的决心还是非常重要的,这样才能形成一个良性循环的开发者生态,一个好的开发者生态需要百万级以上的开发者。

  我们个人不排斥、也不反对每一家企业都尝试接各家的小程序,包括润商现在也在和各家的小程序对接,不过我认为,真正能给企业带来生意效果的小程序生态具备以上四项能力还是非常重要的,否则即使企业花了时间精力去投入也不会有太多的回报。

  小程序赛道如何选择?2B or 2C?

  我们刚看到阿拉丁小程序Top100榜单中,除了一些游戏、内容类的小程序是完全基于小程序全新的产品,但大部分的小程序本身它的产品和服务就已经存在,例如拼多多、京东、同程旅游等。我认为最核心的原因是,小程序已经成为一个新的技术标准,完全基于小程序本身创业是没有太多门槛的,就像移动互联网兴起的时候基于APP一样,小程序已经越来越成为一个标配,想要基于小程序获得成功还是得靠本身的商业模式。而且在微信生态中是不太鼓励小程序利用一些营销裂变的方式快速获取用户,微信对此是排斥的,微信更希望小程序的流量来自线下,来自于用户的主动发起,所以2C小程序确实是不太容易获得成功。

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  我们认为未来在小程序赛道中,可能只有20%的小程序是完全基于2C级的,主要是游戏、内容、电商,80%是来自于企业级的小程序,小程序会逐步代替传统的域名和官方网站成为企业的官方渠道,成为企业私域流量运营的载体。特别是接下来五到十年,中国将会进入一个产业互联网的时代,大量企业都将进行数字化转型,而小程序将会成为基础设施。

  产业互联网的本质是用数据来贯穿产业链提高效率和效能。我们在设计企业数字化转型解决方案的时候需要实现“6个在线”:商品在线、门店在线、业务在线、客户在线、管理在线、营销在线。实现“6个在线”的前提是“6个数字化”,商品数字化、门店数字化、会员数字化、营销数字化、员工数字化、经营数字化,只有这些全部实现,企业才会真正完成数字化的转型,真正迈入智能化的阶段。

  腾讯也提出了产业互联网七大“工具箱”:公众号、小程序、微信支付、腾讯广告、企业微信、大数据、安全能力。小程序是其中一个很重要的能力,也是未来产业互联网中重要的基础设施。

  小程序怎么玩?

  小程序+电商,小程序+零售,小程序+餐饮,小程序+酒店,小程序+美业,小程序+外卖各种行业都已经在小程序+,我们认为,在未来五到十年小程序将是产业互联网的基础设施,帮助企业连接与客户之间的触达、交易、服务,所以未来真正小程序的数量是来自于大量的中国中小企业。润商的使命是助力中小企业向数字化转型,我们希望通过科技驱动商业革新,让商业变的更智慧。


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