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企业开展线上营销必须避开的四大误区!

2020-12-23 10:43:51 来源:https://zhuanlan.zhihu.com/p/136079921 阅读次数:19

线上营销主要是以互联网平台为基础所开展的一系列针对目标客户群体的推广活动。这种推广方式正逐渐成为每个企业进行传播的必经之道。具有低成本,高效率,传播效果好,及时性等优点。


任何一个产品、一家企业,都需要线上营销的支撑,即便产品和服务足够优秀,也必须依靠互联网进行传播。


但如今线上营销受到平台和传播方式的多样性,也给许多企业造成了困扰,选取合适的传播平台和方式并打造一场成功的线上营销活动绝非易事,那么需要注意哪些误区呢?


一、线上营销难以立竿见影,持续投入才是王道


线上营销做不好,与长期投入不足有很大关联。尤其是短时间内没产生预期效果就打算放弃,而不是寻找原因。而线上营销是一个讲究长期投入、持续经营、战略布局的项目。


不少企业做互联网推广时甚至不愿意进行长期持续的投入,过度依靠短期事件进行营销。最后没有产生足够好的效果,最后线上营销无疾而终。


二、不要过度追热门平台和热点。


许多企业在线上营销中讲究一个平台火了就做那个平台。然而火热的平台上虽然有大量的用户群体,但是这些用户未必是企业或产品的目标群体。选择适合自己企业定位的传播平台很重要,做好客户定位,测试分析一段时间看看哪个才是最适合的平台。


三、线上营销是一项团队工作。


如今的线上营销已经成为一项复杂繁琐的运营项目,企业团队的分工和配合显得非常重要。选取什么样的内容呢?又选择什么样的渠道?策划方案该怎么做呢?方案具体怎么实施呢?而一场成功的线上推广活动,方案只占20%的因素,执行占80%,团队的配合在其中更是扮演着至关重要的作用。


四、不要迷恋“全网”,找到闭环营销中的短板才重要


说起这种全网营销方式,大家就会感觉到非常高大上,不少企业都想做全网营销。因为这种操作涉及到的成本投入非常大,但是全网营销并没有一个标准的概念或者做法。而根据过往的经验,线上营销做成闭环才是首要的,每个环节都要有,像木桶的每个板都要有,最终决定木桶装下多少水,就要看短板的高度。


虽然很多时候我们说全网营销很有效,但仍然要结合行业属性,选择合适的多个平台即可,并非把互联网上主流的平台都涉及到。不要过分迷恋这类方式,企业的产品和服务不同,用户群不同,所以使用的平台和方式也不相同。如果方向错了,再努力也不会有好结果。


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